Zatrzymaj Bociana z Wielkopolskim

Kategorie
CSR
Influencer marketing
PR
Social media
Strategia komunikacji

Zatrzymaj Bociana z Wielkopolskim

Po otrzymaniu przez Olej Wielkopolski certyfikatu ISCC stworzyliśmy dla marki akcję CSR w duchu filozofii zrównoważonego rozwoju. Aby pomóc bocianom kupując Olej Wielkopolski złotówka z każdej butelki zostaje przeznaczona na pomoc w stworzeniu domów dla bocianów w Polsce.

Eko-misja

Naszym celem było tworzenie strategii komunikacyjnej łączącej proekologiczne działania marki Olej Wielkopolski w oparciu o wspólną platformę internetową, która polegałaby na podłączeniu kolejnych modułów tematycznych w miarę wprowadzania indywidualnych rozwiązań na rynek Polski.

 

Opiera się ona o strategię wspierającą wprowadzenie znaku ISCC i FSC do komunikacji marki, mechanizm aktywacji konsumenta informujący o wprowadzeniu do produkcji butelek z recyklingu oraz mobilną platformę dla konsumentów, która pozwoliłaby poznać pochodzenie oleju w każdej butelce.

Dlaczego bocian?

Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność za środowisko to zobowiązanie marki  potwierdzone certyfikatem ISCC. Z tego względu Wielkopolski postanowił wziąć pod swoje skrzydła gatunek Bociana Białego – symbol polskiego krajobrazu i kultury. Zmniejszający się areał żerowisk tego gatunku sprawia, że jego liczba na polskich łąkach maleje, ponieważ Bocian Biały coraz częściej wybiera na kraj swojego powrotu Portugalię czy Hiszpanię.

#zatrzymajbociana

Wysyłka kreatywna do influencerów miała za zadanie wprowadzić w temat naszej akcji #zatrzymajbociana oraz poinformować Key Opinion Leaderów o nadchodzącym evencie, który odbywał się 13 września.

Wysyłka zapowiadająca akcję zawierała 3 pudełka korkowe, na których znajdowały się hasła nawiązujące do akcji oraz data nadchodzącego wydarzenia. Zaproszenia na event zostały wysłane do: 50 blogerów i 40 dziennikarzy. Instastory dotyczące wysyłek pokazało 21 influencerów, co przyniosło 364 942 odbiorców.

Event promujący akcję

Na profilu Oleju Wielkopolskiego prowadziliśmy relację na żywo – z oficjalnego rozpoczęcia wydarzenia. W trakcie eventu publikowaliśmy 23 InstaStory – w tym kilka repostów od blogerów oraz Damiana Kordasa. Odpowiadaliśmy na stories, w których oznaczały nas inne osoby.

W trakcie eventu Influencer Marketing Manager odpowiedzialny był za koordynację działań związanych z obsługą gości zajmujących się blogosferą.

Do jego zadań należało:

  • Rozmowa z influencerami,
  • Oprowadzanie po instalacji,
  • Edukowanie w kwestiach związanych z akcją #zatrzymajbociana,
  • Kreowanie wizerunku influencerów w kanałach social media,
  • Kontakt z influencerami po evencie.

Wszystkich gościom opuszczającym nasze wydarzenie wręczyliśmy Press Pack.

Podsumowanie