Hala Koszyki

Kategorie
Aktywacja online
Branded content
Influencer marketing
PR
Social media
Strategia komunikacji
Web design

Hala Koszyki jako modne miejsce spotkań

Naszym zadaniem było stworzenie i realizacja strategii obecności Hali Koszyki online, budowanie społeczności, świadomości i wizerunku marki. Wyzwaniem było spozycjonowanie Hali Koszyki jako modnego miejsca spotkań,  z dobrym jedzeniem, muzyką na żywo, wydarzeniami kulturalnymi.

Wymagało to:

Zmiany w świadomości konsumentów, postrzegających Halę Koszyki jako miejsce drogie i snobistyczne.

Zaangażowania grupy docelowej w komunikacje  z marką, zwiększenie zasięgu komunikacji.

Wzrostu odwiedzin (footfall) i obrotów Hali Koszyki.

Social Media

Na Facebooku oraz Instagramie stawialiśmy na zaangażowanie grupy docelowej w komunikacje z marką, zmniejszenie  dystansu poprzez zabawę i dialog, pokazywanie atrakcyjnych ofert najemców oraz bieżących wydarzeń. Właściwe dostosowanie treści oraz tonu komunikacji do grupy docelowej było naszym priorytetem. Wykorzystywaliśmy formaty takie jak materiały wideo, boomerangicinemagraphytimelapse’y, animacje poklatkowe, karuzele, grafiki wertykalne. Wszystkie materiały były naszego autorstwa.

Sesje zdjęciowe

Nasz content pochodził z profesjonalnych sesji zdjęciowych, tak aby komunikacja w social media była jak najbardziej aktualna i autentyczna. Zdjęcia oraz animacje (na podstawie zdjęć – cinemagraphs, boomerangi, gify) wykorzystane w odpowiednim kontekście wzmacniały komunikaty, szczególnie tak lifestyle’owej marki jak Hala Koszyki. Podczas sesji zdjęciowych nagrywane były InstaStories z backstage – tak, aby przybliżyć fanom życie marki.

Relacje na Instagramie (w tym live streamingi) publikujemy również z wydarzeń (wieczornych/weekendowych) odbywających się w Hali Koszyki.

Facebook

Od marca 2017 roku do czerwca 2019 zdobyliśmy  41 648 nowych fanów. Nasze treści zostały wyświetlone 77 mln razy użytkownikom z grupy docelowej (osobom z Warszawy i okolic, w tym także anglojęzycznym turystom przebywającym w stolicy, zainteresowanym jedzeniem/restauracjami/architekturą/sztuką i kulturą).

Największy całkowity zasięg dzienny wyniósł 263 989 w dniu 21.10.2018 – promowaliśmy wtedy Urodziny Hali Koszyki.

Instagram

Od marca 2017 roku do czerwca 2019 zdobyliśmy 17,2 tys. nowych followersów. Łączna liczba reakcji „serduszek” jaką zdobyliśmy pod zdjęciami wynosi 223,5 tys.

Strona www

Naszymi zadaniami było kompleksowe zarządzanie serwisem koszyki.com oraz regularny update treści na stronie. Przygotowywanie i wdrażanie kreacji do bieżących wydarzeń mających miejsce w Hali Koszyki. Tworzenie podstron.

Wyniki od marca 2017 roku do czerwca 2019:

748 086 użytkowników
1 075 036 sesji
3 857 105 odsłon

Aktywacje

„Ludzie Koszyków” i „Poranne Koszyki”  – to aktywacje, które miały na celu zbudowanie świadomości Hali Koszyki jako miejsca, które tworzą ludzie z pasją. Tworzyliśmy regularną komunikacja do najemców i klientów Hali Koszyki w formie Newsletteru.

Działania PR-owe

Cykliczna organizacja Poranków Prasowych z dziennikarzami. Efektem są liczne artykuły w prasie drukowanej oraz w wydaniach internetowych zaproszonych redakcji.

Eventy

Realizowaliśmy i wydarzeń specjalnych w Hali Koszyki m.in.:

URODZIN HALI KOSZYKI

Wydarzenie miało dedykowaną komunikację na FB i IG, kampanię display, osiągając ponad 4 mln zasięgu, spot reklamowy w Metrze, odbyły się występy 7 znanych artystów i specjalne konkursy urodzinowe.

Blogosfera

Prowadziliśmy stałą współpracę z blogerami i influencerami. Na urodziny Hali Koszyki zaprosiliśmy blogerów, pojawili się m.in.:

Cate Walk, Katarzyna Tychoniewicz, Tatyana Kodzayeva ze swoją przyjaciółką Martą Stupnitską oraz Karolina Skrzypek.

Realizacja mini-eventów

Związanych zarówno z kalendarzem, jak i wynikających z bieżących potrzeb takie jak: Historyczne spacery z Koszykami, Dzień Matki czy Dzień Dziecka.

Kreacja i produkcja

Zajmowaliśmy się kreacją i produkcją materiałów POS, opracowując idee kreatywne i key visuale do wszystkich wydarzeń odbywających się w Hali Koszyki.

Podsumowanie