Homes by SKANSKA

Kategorie
content marketing
Performance
Social media
Strategia komunikacji

Miasto Zrównoważonych Stylów

Jak przekonać Polaków, że miasto może idealnie współgrać z przyrodą, a zrównoważony rozwój jest możliwy także w Warszawie?

Przeprowadziliśmy dogłębny research, z którego okazało się, że slow life, eko targi, architektura łącząca zieleń i miejskość to obecnie szeroko komentowane tematy na forach i w social media. Przygotowaliśmy długoterminową strategię content marketingową, za pomocą której kreujemy zrównoważony rozwój miast i informowaliśmy o nowych inwestycjach Homes by Skanska. Głównym narzędziem kampanii został blog oraz profil na Facebooku Miasto Zrównoważonych Stylów.

Wizerunek i promocja

Naszym celem było wprowadzenie marki do internetu i wywołanie buzz’u wśród społeczności zainteresowanych mieszkaniami w skandynawskim stylu. Idea kreatywna była oparta o insighty w grupach celowych poszukujących mieszkań w Warszawie, ceniących zrównoważony rozwój miast, zdrową żywność, ekologię, skandynawski design i architekturę, rozwiązania smart living. Naszą strategię zrealizowaliśmy przez opracowanie koncepcji bloga www.emzetes.pl  wspartego dodatkowymi kanałami social media: Pinterest, Tumblr, Facebook.

Blog Emzetes.pl

Na blogu opracowaliśmy serię artykułów o skandynawskich wnętrzach, sposobach wykorzystania infrastruktury miejskiej dla społeczności oraz ekologicznych metodach budownictwa wykorzystywanych w miastach w różnych stronach świata. Content rozbudowaliśmy o ciekawe infografiki.

Pinterest

Pinterest wykorzystaliśmy do rozpowszechniania grafik związanych z postami na blogu emzetes.pl. W ten sposób rozpoczęliśmy pozyskiwanie odbiorców bloga bez kampanii reklamowej.

Facebook

„Zrównoważony styl Miasta” stało się pojęciem,  za pomocą którego mogliśmy na Facebooku opracowywać posty w różnorodny sposób skandynawski, zdrowy, tryb życia, skandynawski design i szeroko pojęty zrównoważony rozwój miast. Zbudowane w ten sposób zaangażowanie pozwoliło na zbudowanie zasięgu. W kolejnych komunikatach oficjalnie przedstawiliśmy markę Homes by Skanska.

 

Tematyka postów:

  • Skandynawskie wnętrza
  • Inwestycje Skanska
  • Przestrzeń miejska
  • Eko design
  • Zrównoważone życie w mieście

tumblr.

Wprowadziliśmy treści z bloga także na tumblr., czego celem było budowanie pozytywnego wizerunku SKANSKA. Ciekawy content miał za zadanie przyciągnąć bardziej nowoczesnych użytkowników, korzystających z nowoczesnych mediów.

Na tumblr. opracowaliśmy tematykę wpisów opartą o:

  • Zwyczaje
  • Rozwiązania dla miast
  • Społeczny aspekt zrównoważonego rozwoju

Park Ostrobramska

Po kilku miesiącach, na blogu emzetes.pl, wprowadziliśmy komunikację produktową dla nowej inwestycji w Warszawie – Parku Ostrobramska.

Na Facebooku rozpoczęliśmy komunikację inwestycji za pomocą postów, które kontekstowo połączyliśmy z tematami zrównoważonego rozwoju. Aby przekierować uwagę społeczności na stronę inwestycji, opracowana została zakładka przypięta na górnym pasku Fanpage’a.

W celu zwiększenia zasięgu komunikatów Parku Ostrobramska rozpoczęliśmy kampanią reklamową na Facebooku, w Google Search oraz w sieciach kontekstowych: Adkontekst, Context Ad, iBillboard.  W sumie utworzyliśmy ponad 60 grup reklam we wszystkich sieciach reklamowych.

Dobre wyniki kampanii legły u podstaw promocji kolejnej inwestycji, Osiedla Mickiewicza.

Osiedle Mickiewicza

Żoliborz jest jednym z najlepszych miejsc do życia w Warszawie i doskonale wpasował się w strategię Miasta Zrównoważonych Stylów. Dodatkowa promocja postów sprawiła, że docierały do grupy docelowej, dla której ważne jest harmonia i pozytywne otoczenie ich przyszłego mieszkania. W efekcie kampanii Facebookowej, social media stały się głównym kanałem wejścia na stronę klienta.

W związku z tym, że kampanię w Google Search prowadziliśmy od stycznia 2015 roku, w edycji Wiosennej skupiliśmy się tylko na najlepiej konwertujących grupach reklam. Spośród 30 grup reklam wyselekcjonowaliśmy tylko kilka tych, które spełniały nasze wymagające kryteria: niski wskaźnik odrzuceń, duża liczba kliknięć, wysoki wskaźnik CTR, a przede wszystkim długi czas spędzony na stronie.

Dzięki wnikliwej obserwacji wskaźników zarówno w Google Analytics, jak i Google Adwords zdołaliśmy znacząco obniżyć koszt średniego CPC oraz uzyskać o 20% lepsze efekty, niż na początku kampanii. Wśród kilkunastu dostawców baz wybraliśmy Wirtualną Polskę. Za pomocą 3 serii mailingów dotarliśmy do bazy 300 000 osób zainteresowanych kupnem mieszkania w Warszawie. Efektem kampanii było wygenerowanie dodatkowego ruchu na stronie klienta oraz zwiększoną liczbę kontaktów przez formularz i telefon.

Podsumowanie