Big idea powstała z potrzeby launchu 4 różnych serii nowych produktów. Postawiliśmy na zbudowanie nowych kanałów dla marki, tak aby móc nawiązać dialog z młodą grupą docelową. Najważniejsze były nowoczesne formaty, gify i slang młodzieżowy. Na nasze działania składała się promocja w social media, konkurs konsumencki, wideo brandowane Make-up Pranks na kanałach influencerek oraz tutoriale live prowadzone przez nie na kanałach marki.
Do współpracy zaprosiliśmy pary popularnych młodych vlogerek z kategorii beauty i lifestyle. Ważna była dla nas autentyczność, dlatego zależało nam na tym, aby vlogerki się znały i pokazywały wcześniej w swoich filmach. A jeszcze ważniejszy był tu aspekt rozrywkowy, dlatego kosmetyki marki odrywały tu chociaż kluczową to drugoplanową rolę.
Na kanale Youtube marki dodaliśmy specjalne zwiastuny, promujące filmiki dodane na kanałach vlogerek.
Livv & Lastdream – 266 tys. wyświetleń, Ada Skon i Majucha – 450 tys. wyświetleń, dwa filmy Alex łącznie 355 tys. wyświetleń
W ramach kampanii, aby w sposób autentyczny pokazywać młodym fankom tutoriale, poradniki oraz przedstawiać im nowe produkty, wybraliśmy twarz marki Miss Sporty – Miss Make-up. Najlepszą kandydatkę wyłonił konkurs, w którym należało nakręcić wideo z krótkim makijażowym poradnikiem. Wraz z Miss Make-up robiliśmy dwa razy w miesiącu live’y na Facebooku, publikowaliśmy je również na Youtube. Miss Make-up często przejmowała Instagramaa oraz Snapchata, gdzie nawiązywała bezpośrednie relacje z fankami i udzielała im porad.
Na fanpage’u marki nierzadko posty zbierały ponad 1000 reakcji. Stawialiśmy na komunikację dopasowaną do nadchodzącego launchu produktów. Oczywiście poza postami produktowymi pojawiały się tam posty z vlogerkami, posty animowane, czy live’y z Miss Make-up.
Ważnym aspektem Instagrama była spójność komunikacji z innymi kanałami. To tu znaczące były posty z vlogerkami, posty teasujące poszczególne launche produktów, zdjęcia lifestylowe, animacje czy angażowanie Miss Make-up.
Najnowsze produkty marki wysyłaliśmy za pomocą tematycznej wysyłki kreatywnej. Zawsze pojawiał się tam dodatkowy gadżet i ciekawe opakowanie. Trafiły one do 100 wyselekcjonowanych blogerek, instagramerek, vlogerek, które były w wieku target grupy, mając za zadanie ogłoszenie konkursu.
