Kiwi Sneaker Care
Kategorie
Aktywacja online
Influencer marketing
Social media
Strategia komunikacji
Gdzie Cię Buty Poniosą
Naszym celem było zwiększenie świadomości marki Kiwi, a zwłaszcza produktów Kiwi Sneaker Care wśród nowej, młodszej grupy docelowej tj. Millenialsów mieszkających w dużych i średnich miastach. Stąd w social mediach konkurs #WyzwanieKiwi pod hasłem „Gdzie Cię Buty Poniosą”, w którym zadaniem było opublikowanie zdjęcia na Instagramie, odnoszącego się do podróży codziennych lub dalekich. Komunikacja była oparta na trzech filarach – modzie, sporcie i podróżach, a w każdym z filarów pokazywaliśmy, że sneakersy stanowią must have każdej stylizacji.
#WyzwanieKIWI
Stworzyliśmy dwa profile marki na Facebooku oraz Instagramie – Wyzwanie Kiwi (marka Kiwi wcześniej nie była obecna w social mediach). Aby pozyskać autentyczny content do publikacji zorganizowaliśmy sesję zdjęciową, zaangażowaliśmy inluencerów oraz microinfluencerów, a stałym elementem promocji aktywacji było również prowadzenie kampanii reklamowych na Facebooku oraz Instagramie.
Info w świat
Do promocji aktywacji zaprosiliśmy 3 influencerów, a każdy z nich reprezentował inny filar komunikacji:
-Dźwigaj Dziewczyno – sport,
-Busem przez Świat – podróże,
-Karolina Gilon – moda.
Poza tym nawiązaliśmy współpracę z 25 microinfluencerami, którzy dodawali materiały foto/wideo z hashtagiem #gdzieciebutyponiosa w swoich kanałach SM.
Zgłoszenia konkursowe
Podsumowanie
